文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。
听觉部门，包括有声语言、音乐和音响;
视觉部门，包括屏幕画面和字幕;
2.影视语言的构成
民族性、世界性。影视语言不仅具有光鲜的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思惟，传递信息，沟通感情的工具。
运动性、现实性。摄影机具有客观地记实现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"流动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
具象性、直观性。它老是以详细形象来传情达意，传递信息。
影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决前提，因而它是电视广告的基础和生命。
特殊的语言--影视语言
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由案牍撰写者(编剧)撰写，后者由导演完成。
然而，，它又与报刊等平面广告案牍的性质有显著的区别：它并不直接与受众见面，由于它不是广告作品的更后形式。只不外是为导演进行再创作提供的具体计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和条件。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的详细体现，因而，它是现代广告案牍写作的重要组成部门。
特殊的性质
上海影视公司电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部门，这一切都必需首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告案牍显示出有别于其他广告案牍的特殊性。
上海影视公司电视广告案牍是广告案牍在电视广告中的特殊形式。因为电视广告案牍在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必需把握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似片子文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
